Så optimerar du din webbsida för att synas i ChatGPT och andra AI-assistenter

Så optimerar du din webbsida för att synas i ChatGPT och andra AI-assistenter

AI-assistenter som ChatGPT, Perplexity och Googles nya AI-översikter blir snabbt en del av hur människor söker och hittar information online. Det innebär att konkurrensen om synlighet inte längre bara handlar om klassisk SEO för Google, utan också om att göra sitt innehåll tillgängligt, begripligt och attraktivt för AI-modeller.

Här går vi igenom varför detta är viktigt och hur du kan optimera din sajt för att öka chanserna att bli citerad när någon ställer frågor i ChatGPT eller någon annan AI-assistent.

Från sökord till frågor – hur AI har förändrat vårt sökbeteende

För bara några år sedan såg våra sökningar annorlunda ut. Vi anpassade oss efter sökmotorerna och skrev ofta korta nyckelordsfraser som “Digitalbyrå Stockholm” eller “bästa CRM-system 2023”. Det var så vi hade lärt oss att få fram relevanta resultat.

Idag söker vi på ett helt annat sätt. Vi ställer kompletta frågor i naturligt språk, till exempel “Vilken byrå i Stockholm kan hjälpa mig att bygga en ny webbsida?” eller “Hur gör jag för att annonsera på TikTok om jag har en liten budget?”.

Flera studier visar att den här förändringen hänger ihop med AI-assistenter som ChatGPT, Perplexity och Googles AI-översikter. När vi blir vana vid att få direkta, sammanhängande svar istället för en lista med länkar, ändras också vårt beteende. Faktum är att prompts till ChatGPT i genomsnitt är 23 ord långa, vilket är nästan sex gånger längre än en vanlig Google-sökning (Medium).

AI-översikter och generativa svar triggas dessutom oftare av just frågebaserade sökningar, vilket innebär att företag behöver tänka på sitt innehåll på ett nytt sätt (Writesonic). Istället för att bara optimera för nyckelord måste vi nu skapa innehåll som fungerar som svar på verkliga frågor – tydligt, strukturerat och trovärdigt.

Varför ska man optimera för AI-assistenter?

AI-baserade sök- och chattverktyg fungerar annorlunda än traditionella sökmotorer. Istället för att presentera en lista med länkar skapar de sammanfattningar, svarar direkt på frågor och lyfter in citat från källor de anser trovärdiga.

Om ditt innehåll inte är anpassat riskerar du att bli osynlig, även om du rankar bra i Google. Men om du däremot utformar ditt innehåll på rätt sätt kan AI-assistenter välja att lyfta in just din sajt i sina svar – vilket bygger varumärke, driver trafik och stärker förtroendet hos din målgrupp.

1. Gör din sajt möjlig att nå och läsa

Första steget är att säkerställa att AI-assistenter och sökmotorer faktiskt kan nå ditt innehåll:

Tillåt GPTBot och andra AI-crawlers i din robots.txt. Exempel:

User-agent: GPTBot
Allow: /

  • Ha en sitemap.xml som är uppdaterad och inkluderar alla viktiga sidor.

  • Undvik att gömma centralt innehåll bakom paywalls eller tunga script som försvårar indexering.

2. Skriv i format som AI-modeller förstår

AI-modeller är tränade på text som är strukturerad, tydlig och faktaspäckad. Det innebär att vissa innehållsformat fungerar extra bra:

  • Fråga–svar-format (FAQ) – direkt anpassat för hur människor ställer frågor till en AI.

  • How-to och steg-för-steg-guider – perfekt för att AI ska kunna sammanfatta.

  • Listor och jämförelser – “X vs Y” eller “bästa verktygen för…” är ofta det som citeras.

  • Sammanfattningar i början av texten – inled med 2–3 meningar som direkt svarar på frågan.

Använd gärna Schema.org-markup (t.ex. FAQPage, HowTo, QAPage) för att tydliggöra strukturen.

3. Sätt auktoritet och trovärdighet i fokus

AI-assistenter prioriterar innehåll som verkar pålitligt. För att signalera trovärdighet bör du:

  • Visa publicerings- och uppdateringsdatum.

  • Hänvisa till källor eller data när det är relevant.

  • Ha en tydlig struktur på sidan (H2/H3, punktlistor, tabeller).

Det här påminner mycket om Googles riktlinjer kring EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), men blir än mer viktigt i AI-sammanhang.

4. Ge AI-n något konkret att citera

Ju enklare det är att “klippa ut” ett svar, desto större chans att det händer. Några tips:

  • Ha en kort definition överst på sidan (exempel: “Generative Engine Optimization är en metod för att optimera innehåll så att det syns i AI-drivna sökverktyg.”).

  • Använd punktlistor, tabeller och checklistor.

  • Skriv ut siffror och fakta på ett tydligt sätt.

  • Lägg in alt-texter på bilder så att även visuellt material blir förståeligt för AI.

5. Tekniska och strukturella grunder

Glöm inte det tekniska fundamentet:

  • Validera ditt schema med Googles [Rich Results Test].

  • Arbeta med Core Web Vitals för snabb laddning.

  • Ha tydliga och beständiga URL:er.

6. Jobba med länkar och digital PR

Även om AI-modeller inte alltid använder klassiska rankingfaktorer påverkar auktoritet och omnämnanden fortfarande. Bygg starkare signaler genom att:

  • Publicera unika rapporter, undersökningar eller branschdata.

  • Skapa jämförande innehåll som andra gärna länkar till.

7. Tänk AI-upplevelser i sök

Google rullar ut AI Overviews i sökresultat och andra aktörer som Perplexity och ChatGPT Search bygger direkt på strukturerat, hjälpsamt innehåll.

Att optimera för AI handlar alltså inte om att ersätta SEO – utan att se till att din SEO är anpassad för en AI-driven framtid.

Sammanfattning

Att synas i ChatGPT och andra AI-assistenter handlar om att kombinera klassiska SEO-principer med nya krav på tydlighet, struktur och auktoritet.

  • Gör ditt innehåll tillgängligt för AI-crawlers.

  • Skriv i format som AI lätt kan förstå och citera.

  • Signalera trovärdighet med författare, datum och källor.

  • Använd schema och struktur för FAQ, how-to och listor.

  • Bygg auktoritet genom unika insikter och digital PR.

Genom att ta de här stegen kan du öka chanserna att AI-assistenter väljer din sajt som källa,  och därmed säkra synlighet i det nya AI-drivna sökbeteendet.

Digital marknadsspecialist

Carolina Cardenas